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    聚焦设计前沿生活方式,探寻文旅产业融合范式 | 2019日本文创文旅(东京设计周)产业研学营圆满结束~
    发布时间:2019-07-23

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    2019日本文创文旅(东京设计周)产业研学营

    于6月30日圆满结束

    本次研学通过聚焦东京设计周

    走访城市热门文旅地标、动漫主题IP场景

    休闲农业主题活动及特色生活范式民宿体验

    探访产业协同文旅小镇等

    聚焦“设计与生活、文化与旅游”的融合性创造关系

    深入研学日本文创文旅产业



    本期研学营

    由国际创意设计主办、申慱sunbet手机版承办

    全体学员在李佳秘书长的带领下

    通过深度解析东京设计周的文创IP开发逻辑

    探究设计营造生活范式的路径模式

    考察体验前沿设计力量及动态趋势

    结合海贼王主题乐园、妈妈牧场

    轻井泽特色小镇及千叶民宿探访体验

    多元化、多角度解读日本文旅产业的创新机制与融合范式

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    (本次研学行程安排)

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    (全体学员合影)


    设计与前沿 + 生活方式


    研学学员对全球三大顶尖设计周之一的东京设计周进行了探访,探寻现时具有话题性或影响力的设计作品,与未来科技实现灵感碰撞,深度探寻体验创意产品,探讨以创意设计营造前沿生活范式的路径模式。

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    近年来,日本围绕“城市”中心的设计周活动已初具规模。东京设计周致力于提倡“美学 + 有效”,打破障碍、跨界合作,将“艺术与生活”融合,传播“有市场的设计”,将新生事物推上市场。


    本届东京设计周设置八大常规展馆及三大特设展馆,在立足传统、呈现视觉盛宴的同时,更带来潮流趋势,引导用户重视体验,揭示当前市场提倡的生活美学与方式,展现兼收并蓄的思维模式及东西方文化的冲突与融合。设计周以生活设计服务为核心,渗透行业细分清晰,供应链生态完整,使产业展览切实成为产业生态营造的平台。

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    动漫主题IP场景消费


    全体学员通过海贼王IP主题乐园在地调研,在深入游戏区进行互动体验的同时,深入了解动漫内核精神,研习动漫IP场景式消费的营造模式。

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    日本作为动漫生产及消费大国,动漫已成为一种文化甚至生活方式被整个社会所认知,逐渐形成了完整的产业链,在亚洲乃至世界上占据主导地位,其动漫发展模式具有鲜明的民族特色及创新吸引力。

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    海贼王IP主题乐园的主题室内公园还原实景设计,依照漫画角色设有不同的主题活动区及丰富的互动体验游戏项目,尽可能真实的还原作品中的场景,使游客具有强烈的二次元代入感;同时,海贼王IP主题乐园致力于最大化保留动漫内核精神,严控IP顶层设计,以IP为原点,基于还原动漫实景的娱乐互动,整合IP资源、演出资源及地产资源,从而构建完整的商业闭环,让IP价值实现最大化增值。


    海贼王IP主题乐园与东京塔产生双向联动,进而实现双IP引流功能,构建文旅融合与新消费场景双路径变现模式。


    休闲农业主题活动项目参访


    在结束海贼王IP主题乐园调研之后,研学学员一行来到妈妈牧场进行参访,领略日本休闲农业的独特魅力,探究牧场跨界整合农业、旅游、创意、亲子教育及休闲度假项目的商业模式。

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    日本作为第六产业的经验代表,打造了一批优质的产业基地,在农业基础上延伸产业链条,增加服务功能,以农业为依托,集合工业、旅游、创意、研发、商贸、储运、地产、娱乐、会展、博览等三种以上的相关产业为一体,在进行农业生产以及产业经营的同时,展现农业文化和农村生活,从而形成多功能、复合型、创新性产业综合体。同时,日本休闲农业注重用户关系的建立,通过不断互动交流,提升用户对农庄的信任度及忠诚度,妈妈牧场即为典型代表。

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    妈妈牧场注重主题场景亲子互动,特设观光农场、观光牧场及游乐园八大场区,包含动物表演、采摘、赏花、餐饮美食、住宿露营等核心项目,深植动物元素,从以生产为主逐渐转变为以农牧业为主题的游乐园;与此同时,妈妈牧场给予游客愉悦的体验,多方满足游客期待,最终获得消费最大化,每年来牧场参观的人数高达85万人次,助力推动日本休闲农业增质发展。


    特色生活范式民宿营造


    研学期间,全体学员入住独具在地文化特色的千叶民宿——临海庄,体验温泉元素与海景风情双位硬件优势及丰富的民宿文化活动,深入研学民宿的运营模式及导流模式。

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    日本作为亚洲地区民宿产业发展最为成熟的国家之一,民宿产业具有悠久的发展历史。当前,日本民宿产业不仅呈现出多元化的风格,而且具备完备成熟的系统性,因此在民宿产业领域极具代表性。

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    民宿业态作为千叶县的重要经济支柱之一,经营模式独具特色。首先,千叶县深度挖掘当地区域、民族特色文化,针对不同消费群体准确定位,同时彰显主人的文化、品味及情怀;其次,千叶县让游客了解当地民风民俗、品尝当地时令饮食、参与当地手工艺品制作或农林渔耕生产活动,民俗混搭民宿,提升民宿附加值;再次,千叶县与时俱进,转变思路,利用相关媒体、各旅游网站宣传推荐,使用多平台,增加曝光率;最后,千叶县充分发挥专业性、能动性和主导性,在政府政策指引下,组织协调指导民宿健康可持续发展。


    代官山及银座茑屋书店参访


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    本期研学营邀请CCC集团茑屋书店运营负责人带领学员对书店进行参访,并围绕“茑屋书店的运营模式”、“CCC集团商业模式及战略方向”、“大数据市场”等主体进行解读分享。

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    茑屋书店作为一家生活提案型的商业设施,被冠以“全球最美书店”的名号。书店注重提升品质感,同时通过专业化管理及关联附加业态,营造了一个文创生活空间,将相关联的个体排列渗透到书店的各个角落,引导读者购书消费。


    值得注意的是,书店利用T-CARD 提供的用户画像和企划体系的“选择”与“推荐”等大数据,精准书店所提供的配套服务,进而提高顾客的认知和满意度,最终成为茑屋书店的核心竞争力。依靠全域大数据驱动,茑屋书店通过T-CARD 搭建了一个覆盖全日本的消费星空,将每个顾客在 64 万个消费场景连接起来通过数据库更了解消费者,并将消费者和商品进行推荐匹配。


    与此同时,茑屋书店注重结合属地特性制定不同的店铺运营模式。目前,书店拥有共计1400多家门店,例如函馆保留着较强的家庭、社区联系,所以“函馆茑屋书店”在营造空间时更多考虑三代人的需求,儿童户籍及绘本类较为丰富。空间形式如咖啡馆、客栈、餐厅、酒吧、Co-working空间、园区等皆可与书店进行组合,共同创造高客流高体验的都市生活现场。


    通过茑屋书店课程研学与沙龙研讨,学员对母体公司CCC集团(Culture convenience,Club Company)的组织架构与创新路径进行学习。其中,依借T-point会员制度进行的大数据战略及跨界业态融合性尝试与风控模式值得探究与反思。

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    产业协同文旅小镇考察


    之后,研学学员一行来到轻井泽地区进行考察,探访小镇“小产值、高产出”的布局周边配套,探究特色文旅小镇通过文化艺术产业实现引流的路径模式。

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    日本旅游资源得天独厚、优势凸显,民俗文化、人文历史悠久。近年来,日本充分依托资源禀赋,不断完善旅游文化细节,打造文旅特色小镇,注重文旅融合发展,加快发展乡村旅游,不断推进全域旅游发展。目前,日本已形成了“旅游+文化”、“旅游+小镇”、“旅游+产业”、“旅游+特色”发展模式,均具有适地性发展优势。

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    轻井泽作为世界顶级度假圣地,全世界“自然、乐活、文化”生活方式的倡导者,城市热门文旅地标考察文化是一座城市的灵魂,“文旅地标建筑”则是城市灵魂的可视符号。城市热门地标建筑不仅是东京内涵的“文化名片”,更是东京旅游的“形象代言”。本期研学途中,学员们对日本城市热门文旅地标进行了深入考察,深度感受在地文化特色,领略日本和氏风情。

    轻井泽作为世界顶级度假圣地,全世界“自然、乐活、文化”生活方式的倡导者,分为两个部分:新轻井泽和旧轻井泽,分区域多化主题,吸引了不同层次的游客。


    轻井泽的社会组织,如轻井泽町观光协会、轻井泽度假区会议城市推进协议会、轻井泽度假区远程办公协会等,将在地特色文旅产业资源进行整合与传播,将在地人文与传统进行延续与活化。轻井泽以秀丽风光为基础,提供身心美丽及健康的度假区模式,其康养环境及旅游市场占市场份额的14%,助力小镇旅游迅速发展。


    与此同时,轻井泽将产品开放平台化以构建生态体系,以更精细的运营瞄准圈层粉丝。其产品独具个性私密化及丰富开放性,基于原有的名流避暑基因全季化、大众化,并不断与其他产业叠加、自然生长,产生了巨大的经济效应和文化效应。


    轻井泽目的地开发拥有统一文化内核、形散而神聚,在旅游吸引物之外拥有较为完善的服务体系和更多样健康的产业链生态。

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    城市热门文旅地标考察


    文化是一座城市的灵魂,“文旅地标建筑”则是城市灵魂的可视符号。城市热门地标建筑不仅是东京内涵的“文化名片”,更是东京旅游的“形象代言”。本期研学途中,学员们对日本城市热门文旅地标进行了深入考察,深度感受在地文化特色,领略日本和氏风情。


    晴空塔

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    日本东京新地标——晴空塔作为展示东京文化内涵的重要平台载体,其采用高科技元素,将日本传统文化与现代科技完美融合,集历史、人文、科技和时尚等元素于一体,挖掘在地文化内涵,赋予东京建筑独特的文化魅力及感染力。



    浅草寺仲见世古街

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    浅草寺是日本现存的具有“江户风格”的民众游乐之地,集中保存了古老东京中世纪熙攘气象的独特韵味。浅草寺仲见世古街是由雷门通向宝藏门及正殿的参道,从概念把握当地自然优势、历史文化、人文民俗,以历史内蕴赋能文化旅游,因势利导,做出独具“创造性、科学性、前瞻性、落地性”的创意特色。

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